Det utökade utrymmet i Londons Soho inkluderar kafé, utställningscenter, klubbcentrum… åh, och det finns en butik också
I en tid då många stora gatunamn stänger tegel- och murbruksbutiker och flyttar till en virtuell miljö, utökar cykelklädesmärket Rapha sin flaggskeppsbutik i Londons Soho.
Medan alla butiker har varit stängda under lockdown, har Rapha varit upptagen med att uppdatera sitt "Clubhouse" på Brewer Street, vilket gör det nästan dubbelt så stort och introducerar nya utrymmen.
Klubbhuset, som öppnade igen idag (måndagen den 12 april), har nu ett större produktutbud, erbjuder en personlig shoppingservice och har uppgraderade provrum. Den har också ett utställningscenter – vad Rapha kallar ett”upplevelserunda” – för att fira cykelkulturen.
Kanske viktigast av allt, kaféområdet har utvidgats i syfte att göra det till ett nav för Londons ridgemenskap. Rapha skryter med att det nu är den största cykelklubben i världen, med 20 000 medlemmar över hela världen, och även om varumärkets främsta mål är att sälja tröjor och bibshorts, ses det utökade klubbhuset helt klart som mötesrum och social kontaktpunkt.
För att uppmuntra deltagande anordnar Rapha åkattraktioner från klubbhuset alla dagar i veckan, inklusive nybörjarpass och åk endast för kvinnor.
Det planerar också en serie utställningar, som börjar med "Stitches in Time", en tillbakablick på alla de olika tröjor som varumärket har producerat under sin 17-åriga historia.
Simon Mottram, Raphas grundare och VD, säger: Rapha Clubhouses finns för kunderna att hitta de produkter de vill ha men också för att hjälpa dem att komma närmare cykelgemenskapen och närmare själva sporten.
‘Så det är bra att vi nu kommer att ha mer utrymme för utställningar och evenemang och ett bättre inrett café för Londons cyklister att njuta av, tillsammans med utrymme att visa hela vårt produktsortiment.’
