Cykling på teven visar sig vara ett stort dragplåster, även utan en markbunden sändare
Trots bristen på gratis att titta på livebevakning drog den senaste Giro d'Italia en större publik än någonsin i Storbritannien. Mellan sina två brittiska TV-bolag, Eurosport och Quest, nådde bevakningen av den 100:e Giro d'Italia rekord på 3,8 miljoner tittare.
Det faktum att det enda sättet att se loppet live i Storbritannien var med ett Eurosport-abonnemang, eller olagligt på en popup-riden piratström, verkar inte ha avskräckt brittiska fans.
Det beror förmodligen på att det för närvarande kostar ganska rimliga £4,99 i månaden att prenumerera på Eurosport, inte för högt för att slippa bli krånglad av heta brudar som vill dejta män i ditt område.
Gratis att se kanal Quest gav också dagliga höjdpunkter, som också drog in ett betydande antal dagliga tittare.
‘Vi är mycket glada över att vår bevakning av årets första Grand Tour har visat sig vara så populär bland fans i hela Europa.
'Vi sände 40 % mer livesändning av Girot i år jämfört med 2016, vilket innebär att vi har fler tittare som tittar dagligen och längre.
'Vi har investerat i lokal produktion och fansen uppskattar tydligt engagerad bevakning som berättar mer om de cykelhistorier som är viktiga för dem, säger Eurosports vd Peter Hutton.
Den kommande Tour de France drar igång i Düsseldorf den 1 juli, och Chris Froome vill behålla sin gula tröja från förra året.
Tittare i Storbritannien kommer att kunna välja mellan ITV och Eurosport för att få deras dagliga korrigering av Tour-täckning.
