Det brittiska cykelklädesmärket har slagit sig ihop med den ikoniska London-arenan
Herne Hill Velodrome, den nyligen renoverade utomhusvelodromen känd för att vara värd för OS i London 1948, har fått en ny partner i form av dhb, Wiggles interna klädtillverkare.
De nya partnerna har lagt fram ambitiösa planer för att öka gräsrotsdeltagandet i cykling för män, kvinnor och barn, med hopp om att engagera befintliga cykelfans såväl som de som är nya inom sporten.
Samarbetet kommer att pågå under de första tre åren eftersom dhb strävar efter att stärka sin profil och varumärkeskännedom på en trång marknad, samtidigt som det främjar Herne Hill som en favoritdestination för cyklister.
Velodrome-personal kommer att utrustas i kompletta dhb-kit och utomhuslokalen kommer att bli en testzon för nya produkter och innovationer när dhb fortsätter sin resa från lågpriskläder till tekniska kläder av högsta klass.
Tillsammans med klädförsörjningen är dhb nu med som huvudsponsor för Herne Hills välrenommerade banträningspass på måndag och tisdag kväll. De som deltar i dessa sessioner kommer att kunna ge feedback om det senaste kitet.
'Vi är glada över att välkomna dhb till Herne Hill-familjen, säger Simon Price, en förv altare på Herne Hill Velodrome Trust.
'Vi tror att dhb delar samma filosofi om cykling som vi, som fokuserar på att förespråka glädjen med att cykla. Vi är övertygade om att detta partnerskap kommer att göra det möjligt för Herne Hill Velodrome att fortsätta att blomstra under de kommande åren.'
Det nya partnerskapet kommer vid en bra tidpunkt för velodromen när det ser fram emot 70-årsfirandet av OS i London nästa sommar.
Destinationen, i Dulwich, södra London, kommer att vara värd för World Cycling Revival Festival, som kommer att bli en helg med racing, livemusik och vintageutställningar.
