Hipster-märken som samarbetar med WorldTour-cykellag borde vara vanligare
När WorldTour-cykellaget Education First gick in på Giro d'Italias presentationsscene i sina ankprydda Rapha-tröjor skapade i samarbete med det Londonbaserade skateboardmärket Palace, började vi alla prata.
Förvirring, beundran, avsky. Vems ansikte är det på ärmen? Varför är det så högt? Är det en massiv anka på deras tidskörningshjälmar? Trots att det amerikanska laget redan tagit två imponerande segrar i årets Giro, är det fortfarande det kitet vi pratar om.
Telaget fick böter av UCI för oegentligheter i utrustningen, delar av mainstream-media skrev berättelser om det.
Det var ett stycke marknadsföringsgeni. Varför? För när insamlingen gick live på Rapha och Palaces webbplatser förra veckan såldes hela droppen ut inom några minuter.
Allt från cykeltröjorna till kepsarna till de mycket dyra Gore-Tex Stormtrooper-liknande rockarna, blinka och du skulle ha missat att den någonsin skulle vara till rea.
Och som det är med dessa begränsade kollektioner som drivs av varumärken som Palace, fanns det en återförsäljningspotential. Inom några timmar efter att kitet sålde slut via Rapha och Palace, prunkades föremål på eBay: tröjor för £600, bidons för £80, t-shirts över £100.
Standardpraxis för de "hypedjur" som verkar i en värld av begränsade klädkollektioner, en hemsk form av utnyttjande för oss som cyklar. Hur som helst är det en marknadsföringsövning som kommer att få oss att prata ett bra tag.
Så vad händer om alla WorldTour-lag gjorde detta? Trek-Segafredo och Supreme? Nike och Lotto-Soudal? Groupama-FDJ och Tommy Hilfiger? Tja, den belgiska cykelfansen och artisten Stijn Dossche har gått så långt att de gör dessa tankar till en visuell verklighet.
Dossche gör en vana eller designar om cykelkit, som du kan se på hans Instagramsida här, så det var ingen överraskning att han var snabb med att komma på denna utmärkta idé.
Vår personliga favorit? Det är en svår fråga, vi tror att det är en toss-up mellan NTT x Patagonia och Team Sunweb x Kappa.
