Från nybörjare till gamla händer. En serie inkluderande klubbhusevenemang i sommar syftar till att ge cykeln till en allt större publik
Denna sommar är Raphas första varumärkeskampanj någonsin. Kampanjen hyllar cykling som ett universellt universalmedel mot ett antal påfrestningar i vardagen, som dålig hälsa, spänningar och en förfallen och förorenad stadsmiljö, och kommer att se evenemang i butiker över hela världen.
Syftet är att hjälpa cyklingen att växa ännu mer och få en ny skara människor som är involverade i att cykla.
Efter att ha klarat sig ganska bra av att cykla själv, förklarade Raphas grundare och vd Simon Mottram sin önskan att se fler människor engagera sig.
'När jag rider på egen hand eller tillsammans med andra hittar jag ögonblick av perfekt upplevelse som gör det vanliga extraordinära, som förvandlar mitt dagliga liv till något plötsligt oförglömligt, sa han.
Över hela världen kommer Raphas klubbhus att anordna ett ökat antal evenemang som syftar till att främja cykling för mindre erfarna ryttare.
Event vid, eller avgår från, klubbhusen i London och Manchester kommer att omfatta:
För att marknadsföra kampanjen har Rapha släppt ovanstående nya kortfilm. Med särskilt fokus på att fly stadens gränser filmades den i världens bilhuvudstad, Los Angeles.
Dess direktör Max Weiland förklarar att att åka i LA är annorlunda än på andra platser i världen… innan morgonmötet, innan mejlen och kaffet, stadens gator till grusvägar.
'Ljudet avtar plötsligt och naturen piskar förbi… att åka är som skateboardåkning förr; det handlar om att interagera med din miljö och det handlar om att hitta en gemenskap.'
